VI即（Visual Identity），通(tōng)譯為(wèi)視(shì)覺識别系統，是CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的部分。VI設計(jì)的基本要素系統嚴格規定了标志(zhì)圖形标識、中英文字體(tǐ)形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上(shàng)規範了企業的視(shì)覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，今天我們VI設計(jì)公司給各位講一講企業VI設計(jì)的組成要素有(yǒu)哪些(xiē)？
一，企業吉祥物
企業吉祥物是以平易可(kě)愛(ài)的人(rén)物或拟人(rén)化形象來(lái)喚起社會(huì)大(dà)衆的注意和(hé)好感。
二，專用字體(tǐ)
專用字體(tǐ)即是對企業新使用的主要文字、數(shù)字、産品名稱結合對外宣傳文字等，進行(xíng)統一的設計(jì)。主要包括為(wèi)企業産品而設計(jì)的标識字和(hé)為(wèi)企業對內(nèi)、對外活動而設計(jì)的标識字，以及為(wèi)報刊廣告、招貼廣告、影(yǐng)視(shì)廣告等設計(jì)的刊頭、标題字體(tǐ)。
三，企業名稱
企業名稱于企業形象有(yǒu)着緊密的聯系，是CIS設計(jì)的前提條件，是采用文字來(lái)表現識别要素。企業名稱的确定，必須要反映出企業的經營思想，體(tǐ)現企業理(lǐ)念；要有(yǒu)獨特性，發音(yīn)響亮并易識易讀，注意諧音(yīn)的念義，以避免引起不佳的理(lǐ)想。名字的文字要簡潔明(míng)了，同時(shí)還(hái)要注意國際性，适應外國人(rén)的發音(yīn)，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商标，尤其是與其代表的品牌相一緻，也可(kě)将在市場(chǎng)上(shàng)較有(yǒu)知名度的商品做(zuò)為(wèi)企業名稱。企業名稱的确定不僅要考慮傳統性，還(hái)要具有(yǒu)時(shí)代的特色。
四，企業标志(zhì)
企業标志(zhì)是特定企業的象征于識别符号，是CIS設計(jì)系統的核心基礎企業标志(zhì)是通(tōng)過簡練的造型、生(shēng)動的形象來(lái)傳達去企業的理(lǐ)念、具有(yǒu)內(nèi)容、産品特性等信息。标志(zhì)的設計(jì)不僅要具有(yǒu)強烈的視(shì)覺沖擊力，而且要表達出獨特的個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須要表達出獨特的個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須廣泛的适應各種媒體(tǐ)、各種材料及各種用品的制(zhì)作(zuò)，其表現形式可(kě)分為(wèi)：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和(hé)阿拉伯數(shù)字的組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個(gè)方面。企業标志(zhì)要以固定不變的标準原型在CI設計(jì)形态中應用，開(kāi)設時(shí)必須繪制(zhì)出标準的比例圖，并表達出标志(zhì)的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制(zhì)圖可(kě)采用方格标示法、比例标示發多(duō)圓弧角度标示，以便标志(zhì)在放大(dà)或縮小(xiǎo)時(shí)能精确地描繪和(hé)準确複制(zhì)。
五，企業标準字
企業的标準字體(tǐ)包括中文、英文或其它文字字體(tǐ)，标準字體(tǐ)是VI設計(jì)公司根據企業名稱、企業牌名和(hé)企業地址等來(lái)進行(xíng)設計(jì)的。标準字體(tǐ)的選用要有(yǒu)明(míng)确的說明(míng)性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和(hé)品牌祈求力。可(kě)根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來(lái)确定，字體(tǐ)的設計(jì)，要求字形正确、富于美感并易于識讀，在字體(tǐ)的線條粗細處理(lǐ)和(hé)筆劃結構上(shàng)要盡量清晰簡化和(hé)富有(yǒu)裝飾感。在設計(jì)是要考慮字體(tǐ)于标志(zhì)在組合時(shí)的協調統一，對字距和(hé)造型要作(zuò)周密的規劃，注意字體(tǐ)的系統性和(hé)延展性，以适應于各種媒體(tǐ)和(hé)不同材料的制(zhì)作(zuò)，适應于各種物品大(dà)小(xiǎo)尺寸的應用。企業的标準字體(tǐ)的筆劃、結構和(hé)字型的設計(jì)也可(kě)體(tǐ)現企業精神、經營理(lǐ)念和(hé)産品特性，其标準制(zhì)圖方法是将标準字配置愛(ài)适宜的方格或斜格之中，并表明(míng)字體(tǐ)的高(gāo)、寬尺寸和(hé)角度等位置關系。
六，标準色彩
企業的标準色彩是用來(lái)象征企業并應用在視(shì)覺識别設計(jì)中所有(yǒu)媒體(tǐ)上(shàng)的制(zhì)定色彩。透過色彩具有(yǒu)的知覺刺激于心理(lǐ)反應，可(kě)表現出企業的經營理(lǐ)念和(hé)産品內(nèi)容的特質，體(tǐ)現出企業屬性和(hé)情感，标準色在視(shì)覺識别符号中具有(yǒu)強烈的識别效應。企業标準色的确定要VI設計(jì)公司根據企業的行(xíng)業的屬性，突出企業與同行(xíng)的差别，并創造出與衆不同的色彩效果，标準色的選用是以國際标準色為(wèi)标準的，企業的标準色使用不宜過多(duō)，通(tōng)常不超過三種顔色。
七，象征圖案
企業象征圖案是VI設計(jì)公司為(wèi)了配合基本要素在各種媒體(tǐ)上(shàng)廣泛應用而設計(jì)在內(nèi)涵上(shàng)要體(tǐ)現企業精神，引起襯托和(hé)強化企業形象的作(zuò)用。通(tōng)過象征圖案的豐富造型，來(lái)補充标志(zhì)符号建立的企業形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上(shàng)采用簡單抽象并與标志(zhì)圖形既有(yǒu)對比又保持協調的關系，也可(kě)由标志(zhì)或組成标志(zhì)的造型內(nèi)涵來(lái)進行(xíng)設計(jì)。在于基本要素組合使用時(shí)，要有(yǒu)強弱變化的律動感和(hé)明(míng)确的主次關系，并根據不同媒體(tǐ)的需求作(zuò)各種展開(kāi)應用的規劃組合設計(jì)，以保證企業識别的統一性和(hé)規範性，強化整個(gè)系統的視(shì)覺沖擊力，産生(shēng)出視(shì)覺的誘導效果。
八，企業标語口号
是企業理(lǐ)念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理(lǐ)念而研究出來(lái)的一種文字宣傳标語。企業标語口号的确定要求文字簡潔、琅琅上(shàng)口。準确而響亮的企業标語口号對企業內(nèi)部能激發出職員為(wèi)企業目标而努力，對外則能表達出企業發展的目标和(hé)方向，提高(gāo)企業在公衆心理(lǐ)的印象，其主要作(zuò)用是對企業形象和(hé)企業産品形象的補充，以達到使社會(huì)大(dà)衆在瞬間(jiān)的視(shì)聽(tīng)中了解企業思想，并留下對企業或産品難以忘卻的印象。
